Powiat gra z Czarnymi. Ponad 53 tys. zł za trzy miesiące promocji

Kiedy w słupskiej Gryfii rozpoczyna się mecz Czarnych, Powiat Słupski nie pozostaje wyłącznie obserwatorem z trybun. Jego herb ma pojawiać się na bandach LED, ścianie sponsorskiej, materiałach promocyjnych i w internecie, a o partnerstwie ze słupskim klubem kibicom przypominać ma także spiker. Wartość obecnej umowy wynosi 43 836 zł netto, czyli 53 918,28 zł brutto. To nie pierwszy taki kontrakt. Za zrealizowane wcześniej usługi promocyjne w latach 2025–2026 Czarni otrzymali od powiatu łącznie 181 060 zł netto plus VAT.

POWIAT WSZEDŁ DO GRY

Umowa została podpisana 31 sierpnia. Po stronie Powiatu Słupskiego podpisy złożyli starosta Paweł Lisowski i wicestarosta Marcin Kowalczyk. Klub reprezentował Michał Jankowski, prezes Czarnych Słupsk S.A.

Powiat zamówił usługę określoną jako „promocja poprzez sport”. W praktyce wykupił pakiet świadczeń reklamowych związanych z występami jednego z najbardziej rozpoznawalnych klubów sportowych w regionie.

Czarni wycenili go na 43 836 zł netto.

Koszt realizacji powyższego zakresu świadczeń w ramach promocji poprzez sport to kwota 43 836 zł netto, co przy uwzględnieniu 23 proc. VAT stanowić będzie kwotę 53 918,28 zł – wskazuje w swojej ofercie prezes Michał Jankowski.

Umowa obowiązuje do 30 listopada. Nie jest więc wieloletnim kontraktem, lecz pakietem promocyjnym obejmującym kilka pierwszych miesięcy sezonu.

HERB NA BANDACH I KOMUNIKAT OD SPIKERA

Za ponad 53 tys. zł brutto powiat wykupił przede wszystkim widoczność swojej marki przy klubie.

Logo samorządu ma pojawiać się na materiałach drukowanych Czarnych, stronie internetowej klubu, tablicach LED podczas spotkań oraz ścianie sponsorskiej wykorzystywanej przy konferencjach, wywiadach i transmisjach.

W Hali Gryfia ma być również eksponowany moduł reklamowy o wymiarach około 120 na 157 centymetrów. Klub zobowiązał się ponadto do dystrybucji materiałów promocyjnych przekazanych przez powiat.

Samorząd otrzymał status Partnera Energa Czarnych Słupsk.

To nie kończy się na samym logo. Przed rozpoczęciem każdego domowego spotkania oraz w jego przerwie spiker ma przekazywać kibicom komunikat:

Powiat Słupski jest partnerem Energa Czarni Słupsk.

Pakiet obejmuje siedem meczów ligowych i dwa spotkania turniejowe przypadające na okres obowiązywania umowy.

Łącznie daje to dziewięć spotkań, podczas których marka powiatu ma być obecna obok jednego z najbardziej rozpoznawalnych sportowych szyldów w tej części Pomorza.

DRUGIE BOISKO JEST W INTERNECIE

Istotną częścią umowy jest także promocja w sieci.

Czarni zobowiązali się do oznaczania profilu Morski Powiat Słupski w relacjach na Facebooku, eksponowania logo samorządu w materiałach publikowanych na YouTube oraz umieszczenia go wraz z odnośnikiem na swojej stronie internetowej.

Profil Czarnych obserwuje około 10 tysięcy osób. Klub jest bardzo aktywny w mediach społecznościowych i w zależności od dnia publikuje od jednego do nawet sześciu materiałów. W całym okresie obowiązywania umowy może pojawić się około 300 publikacji.

Nie oznacza to oczywiście, że każda z nich będzie reklamą Powiatu Słupskiego. Samorząd ma być obecny w określonych materiałach i relacjach. Skala aktywności klubu pokazuje jednak, dlaczego właśnie koszykówka została uznana za atrakcyjny kanał promocji.

Czarni są jedynym klubem z regionu słupskiego występującym na najwyższym poziomie rozgrywek męskiej koszykówki w Polsce. To był jeden z najważniejszych argumentów przemawiających za zawarciem umowy.

Klub jest jedynym klubem z regionu słupskiego występującym w najwyższej klasie rozgrywkowej polskiej koszykówki mężczyzn, co daje możliwość promocji Powiatu Słupskiego na arenie ogólnopolskiej – podkreśla Kinga Schorzman, kierownik Oddziału Promocji Starostwa Powiatowego w Słupsku.

KONKURENCJI NIE SZUKANO

Przy tym kontrakcie powiat nie przeprowadził klasycznego porównania kilku ofert. Nie sprawdzano więc, czy inny podmiot za podobną kwotę zaoferowałby większy zasięg, więcej ekspozycji czy inny zakres promocji.

Samorząd skorzystał z zapisów swojego regulaminu. W przypadku usług promocyjnych o wartości od 50 do 150 tys. zł brutto pozwala on odstąpić od standardowego badania rynku.

Uzasadnienie opierało się na pozycji Czarnych. W regionie nie ma drugiego klubu męskiej koszykówki występującego na tym samym poziomie rozgrywkowym, dlatego trudno byłoby znaleźć ofertę bezpośrednio porównywalną.

Wartość zamówienia została więc ustalona na podstawie oferty przedstawionej przez sam klub.

Właśnie tutaj najlepiej widać specyfikę całej umowy. Powiat nie kupił zwykłego banera reklamowego. Zapłacił za dostęp do marki klubu, jego kibiców, transmisji, mediów społecznościowych i sportowych emocji, których na lokalnym rynku nie da się łatwo porównać z inną ofertą.

NAJPIERW PROMOCJA, POTEM PIENIĄDZE

Czarni nie otrzymali całej kwoty w dniu podpisania dokumentów.

Najpierw klub ma wykonać zakontraktowany pakiet świadczeń, a następnie przedstawić szczegółowe sprawozdanie. Dopiero po wykonaniu umowy nastąpi jej rozliczenie.

Powiat zachował także możliwość kontrolowania, czy wszystkie zapisane w umowie elementy promocji rzeczywiście są realizowane.

Jeżeli klub nie wywiąże się ze swoich obowiązków, samorząd może rozwiązać umowę. W takim przypadku Czarnym nie będzie przysługiwało wynagrodzenie, a dodatkowo przewidziano karę umowną w wysokości 30 proc. wynagrodzenia brutto.

Interesujące jest natomiast to, że kontrakt bardzo szczegółowo określa miejsca i sposoby prezentowania marki powiatu, ale nie wskazuje konkretnego minimalnego efektu kampanii. Nie zapisano wymaganej liczby wyświetleń, odsłon czy osób, do których reklama ma dotrzeć.

Rozliczane będzie przede wszystkim wykonanie konkretnych świadczeń promocyjnych.

JUŻ PONAD 180 TYSIĘCY NETTO

Obecna umowa nie rozpoczęła współpracy powiatu z Czarnymi.

Za zrealizowane wcześniej kontrakty promocyjne w latach 2025–2026 klub otrzymał od Powiatu Słupskiego łącznie 181 060 zł netto plus VAT.

Pieniądze te nie były formalnie dotacją, grantem czy pomocą finansową dla spółki. Powiat płacił za wykonanie usług promocyjnych.

Z punktu widzenia klubu oznaczało to jednak realne wpływy z publicznych środków. W zamian Czarni udostępniali samorządowi swoją powierzchnię reklamową, zasięgi i rozpoznawalność.

Obecny kontrakt wygasa 30 listopada, ale wszystko wskazuje na to, że współpraca może być kontynuowana.

Planowane jest zawarcie w 2027 roku kolejnej umowy obejmującej działania promocyjne realizowane w dalszej części sezonu 2026/2027 – zapowiada starostwo.

Wysokość kolejnego kontraktu będzie zależała od przyszłorocznego budżetu.

Na dziś rachunek jest prosty. Powiat Słupski chce być widoczny przy Czarnych, klub ma zasięg i markę, których samorząd potrzebuje do promocji, a trzy miesiące takiej obecności wyceniono na niemal 54 tys. zł brutto.

W słupskiej koszykówce gra toczy się więc nie tylko o ligowe punkty. Gra się także o uwagę kibiców, a ta od dawna ma swoją cenę.

::event{"type":"vertical","item":"426"}